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海尔超级品牌日开启三翼鸟新零售模式,实现场景营销创新爆发

时间:2022-09-18浏览次数:

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8月14-16日,海尔联合天猫超级品牌日,围绕海尔智慧家庭场景品牌3354三翼鸟,以“装享法,带回家”为主题,定制一系列营销活动,携手脱口秀达人、著名设计师等。与消费者一起开启生活的N种“享受”方式,领略三翼鸟个性化定制智能家居一站式服务。并通过三翼鸟品牌新零售模式的首次线上开放,实现了从销售单品到提供场景化家电组合套装的转变和捆绑商品销售的爆发。

本次海尔天猫超级品牌日聚焦三翼鸟全球首个全场景、全流程家装家电解决方案,为四类不同属性的主流人群打造场景DIY套餐,通过浪漫厨房、潮酷客厅、品质卫浴、健康卧室四大场景,探索生活的N种“享受”方式。特别邀请了杨孟恩、豆豆、赵厂长、邵利用脱口秀助阵,妙趣横生,轻松幽默地讲述日常家居中的痛点,将痛点的解决与场景、相关产品巧妙结合,强化输出品牌系列产品的强大功能点。

同期,海尔天猫超级品牌日还邀请了四位知名设计师,针对四类人群的用户代表的健康、娱乐、生活品质等需求,结合现场场景,设计了一整套升级方案,为观众带来家装解密,共同见证理想家居的诞生。

同时,海尔天猫超级品牌日通过绿色家电的合作,获得了支付宝在蚂蚁森林的顶级资源加持。特别是推出了《海尔兄弟森林大冒险》系列盲盒,邀请大众加入这场绿色森林大冒险,用绿色能量保护地球,成功获得了数十亿的曝光量和超过100万的店铺浏览量,助力最终交易爆发。

为了培养三翼鸟的心智,全面满足不同人对家的无限想象,海尔天猫超级品牌日以Tik Tok为核心平台,场景种草,邀请用户参与线上体验互动。同步天猫超级品牌日,帮助海尔点亮10大核心地标和数千万央视广告资源。加上15家线下店铺的曝光,最终获得近5亿次曝光,近6000万次互动。

在线下直播间,以海尔超级品牌日直播节为核心活动,众多行业大咖设计师空降现场,专注场景解决方案,以专业家装设计知识为用户解决痛点和需求。直播过程中,用户可以在体验和了解三翼鸟全流程智慧场景的同时,在天猫海尔官方旗舰店和直播间实现一站式购买。根据地址,他们可以匹配最近的三翼鸟店铺和设计师,1 3 5 N解决方案可以为用户定制智慧家居。

新一代消费群体的变化和消费需求的升级推动着市场的变化。海尔以智慧生活场景为切入点,在用户体验升级的基础上,实现了从产品到场景的升级,完成了从场景到生态的跨越。三翼鸟新零售模式的线上开放也成为行业的重大突破。目前,海尔天猫官方旗舰店接入全国5个城市15家门店,用户线上线下核销支付,淘宝三翼鸟APP两端实现全流程安装进度跟踪。以此为契机,天猫超级品牌日也将助力海尔官方旗舰店持续入驻线下门店,打造场景集购买用户心智,实现从卖产品到卖场景的全球生态融合。

天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶级品牌,通过天猫大数据强化品牌的数字营销能力,发起一场产品与效果融合的传播活动,打造一个“